网络“红包”大战升级 每件商品出厂即有"身份证"

17/08/08

  继微信屏蔽支付宝红包链接后,行为扩展到阿里系的虾米音乐和天天动听,还包括网易云音乐。腾讯方面称,屏蔽部分音乐应用链接是因为涉及音乐版权问题,与屏蔽支付宝红包链接是两码事。

  而“红包”之战还在继续,被微信屏蔽后的支付宝日前推出了口令红包,通过数字口令和图片在微信朋友圈分享红包,从而绕过了微信的“壁垒”。可以预见,随着新春佳节的临近,微信与支付宝的“红包”大战还将持续。

  在未来,无论你是在小卖部买瓶矿泉水,还是上淘宝淘一瓶面霜,都可以直接扫码辨认真伪。近日,阿里打假再亮新招,将力推满天星计划,阿里将与各大厂商共享最先进的二维码技术,确保每件正品在生产过程中获得独一的二维码身份证,从生产源头截断不良商家造假售假行为。届时,消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

  新招

  “满天星”上线溯源打假

  12月23日,由中国电子商务协会发布的《2014年网络交易平台打假报告》多项统计数据显示,线下才是假货的重灾区。

  在2013年《中国商标战略年度发展报告》中,工商总局共查处商标侵权假冒案件共8.31万件,其中查处网络侵权案件占比不到约为0.48%。

  中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平更表示,假货产生的根源是信息不对称和信用制度的不健全。只有利用先进的技术手段,在线上线下实行信息的追溯体系,再用完善的数据记录来主动防控措施,才能有效的解决线上线下治理假货的短板。因此,在打假方面不遗余力的阿里再亮“新招”,推出“满天星”计划。

  据阿里“码上淘”相关负责人介绍,所谓“满天星”计划是指以“码”作为链接,为厂商提供从生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案。

  “满天星”计划所采用的“码”采用了目前国际最先进的二维码技术,通过个人秘钥数字签名加密、与线下离线SDK数据验证相结合等方式,确保每一件商品上的二维码都是独一无二的。

  若有不良商家复制个别二维码进行造假售假,厂家在通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断,以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后,也可迅速排查出假冒产品售假地址,从而截断线上线下的售假行为。

  验真

  消费者扫码可抽红包

  近日出厂的“恒大冰泉”则成为首个实现“一瓶一码”的产品,消费者用手机淘宝扫描瓶盖内的二维码,就可以看到该瓶水的水源地、泉眼及唯一生产编号等“身份”信息。

  为了鼓励消费者参与到扫码验真活动中,所有参与扫码的用户扫码后还可以抽奖获得支付宝红包。

  来自恒大的最新数据显示,在不到10天的时间内,已有近10万人参与了扫码进行产品溯源。恒大有关人员也表示,在下一步,恒大粮油米面等所有产品也将会标注上唯一的二维码,确保大家能吃上放心的食品。

  目前,阿里也正在搭建自动生成二维码的商家共享平台。届时,商家只需要提交企业以及品牌相关信息,在平台通过认证后,商家就可自动获取独一无二的商品二维码。

  阿里巴巴首席风险官邵晓锋也呼吁,只有更多的社会力量参与进来,从源头打击假货,才能给消费者一个安全、透明的购物环境。

  尝鲜

  三大美妆品牌率先体验

  从以往的经验来看,美妆领域是网购投诉最多、爆假最多的领域之一。

  在阿里巴巴推出“满天星”计划后,1月9日天猫成为率先在美妆行业实施的平台,以便为消费者提供更加丰富的产品体验,同时帮助品牌商更好的管理产品流通。

  天猫通过码上淘的技术,将生产数据管理、产品溯源、防伪验真、产品说明、用户互动的一整套解决方案,变成一张二维码,提供给美妆的商家。

  商家只需要在出厂的商品包装上打上二维码后,消费者就可以追根朔源,辨别出真伪;若有不良商家复制二维码进行造假售假,商家通过阿里大数据对二维码做出扫码次数判断,以及打假雷达自动追踪扫码地理位置后,即可迅速排查出假冒产品售假地址,从而截断线上线下的售假行为。

  这意味着,只要是在“满天星”计划中的品牌,未来其每件化妆品出厂后都有一张自己的身份证。而作为国内三大化妆品品牌,佰草集、自然堂和韩后抢先体验该服务。

  据了解,从1月19日开始,消费者在佰草集、自然堂和韩后的天猫旗舰店,购买到相关商品后,通过手机淘宝或者天猫APP扫描商品上的二维码,就可以做产品溯源。

  此外,消费者还可以了解到该产品的使用方法和搭配效果,以及抽取由手机淘宝和商家联合提供的支付宝红包、产品体验券、春晚门票等礼品。

  未来

  国际知名品牌商陆续加入

  对此,自然堂母公司伽蓝集团相关负责人表示,“品牌码项目的实施,将会是一个有利于消费者、平台和品牌三方共同利益与诉求的创新举措,作为国内护肤品领军品牌,自然堂将全力与天猫合作推进。目前品牌码以专供专码的方式实现,未来将会积极探求品牌码对更广泛商品的普及方式。”

  天猫美妆负责人阀喻表示,“天猫在美妆行业会持续通过全方位服务商家来服务消费者。码上淘和美妆行业的结合,可以为消费者提供更加丰富的产品体验和营销体验,增强消费者和品牌的链接,也可以帮助品牌更好的管理产品流通,确保消费者能够在除了天猫之外的平台,也能够买到正品。”

  对 于屏蔽支付宝红包链接,微信方面公开表示,临近春节,微信平台收到用户举报,很大一部分涉及假货售卖、虚假红包、欺诈等行为的源头都来自于少数第三方平台 的链接分享。为了保护用户的权益,从源头避免相关风险,微信公众平台近期将对违规的第三方平台行为进行整治。此前腾讯方面也强调,微信红包是好友之间的一 种趣味互动、表达情感的方式,绝不容许有人打着红包的名义在朋友圈进行恶意营销,破坏朋友圈体验。 (记者/彭琳)

  年初,天猫启动消费者升级计划,助力诚信商家发展的同时,提升消费者购物体验。天猫美妆此举无疑是帮助商家建立消费者品牌认知的同时,助力商家打击假货销售,保护品牌利益,净化市场环境。

  据悉,除了国内的化妆品牌之外,国际知名的品牌商也都陆续加入到满天星计划中。未来,消费者无论是在线上,还是线下,都可以通过扫码的方式,辨别商品的真伪。 华西都市报记者赵雅儒

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