价格战市场反馈不如预期 杨元庆披露摩托手机毛利润高

17/10/10

    趋势

    进入六月,北方地区气温不断升高,南方也逐渐走出雷雨回复高温,消费者购买空调的需求增加,空调旺季走势也因此受到全行业的高度关注。此前频密的价格战并未如业界预期的明显拉动市场,加之发改委约谈要求控制空调销售价格、不许打价格战,空调企业纷纷在呈现增长势头的智能化上做起了文章。

  联想上季业绩大超预期 股价涨幅超7%

  联想集团昨天发布了2014-2015财年第三财季业绩,在截至2014年12月31日为止的3个月内,联想集团营收为141亿美元,同比上升31%;净利润为2.53亿美元,同比下跌5%。这也是联想两大并购完成后首次公布季报。联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,上个季度,摩托罗拉的销售历史性地超越1000万台,同比翻了一倍,业务遍布世界50多个国家。

    价格战的市场反馈不如预期

    自去年以来,空调行业开始面临较大的内销增长压力,一方面是需求不足,另一方面行业遭遇了历史高位的库存压力,第三方数据显示,空调行业库存高达4000万套,意味着即使所有空调企业一年不生产也足以满足当年的市场需求。

    自去年下半年开始,行业龙头老大连番挑起价格战,同在一线的品牌起而回击,二三线的品牌也被卷入战局,最终几乎囊括所有空调厂家参与的空调促销大战接连来了好几拨。但从市场研究机构的数据看,四月的这波价格战并未能够撬动市场,拉动作用不如预期。

    据中怡康线下监测数据显示,2015年4月,空调市场零售量同比下降8.63%,零售额同比下降13.67%。不仅如此,在重要促销节点的五一,整体市场依旧惨淡,中怡康推总数据显示,今年五一期间空调市场零售量规模为786万台,同比下降4.7%,零售额规模为239亿元,同比下降9.8%。

    中怡康的报告还显示,空调市场线下仍占据市场主导,线上市场从爆发式增长到步伐放缓,电商热度回归理性,五一期间空调市场线上零售量为36万台,同比提升18.9%,与2014年同期101.3%的高增速相比,增幅收窄;从线上市场零售量份额来看,2015年五一期间线上市场销量占比4.6%,较2014年同期仅提升1个百分点。

    中怡康品牌中心总经理左延鹊认为,价格战的频发,注定对企业利好的因素越来越低。那在如今空调行业库存高企、价格战频发的局面下,空调市场究竟如何才能实现增长?左延鹊认为,企业应从优质的服务,高附加值,高品质的产品出发,未来空调行业需从价格战走向价值战。奥维云网总裁文建平则认为,随着电商市场占比的快速增长、渠道加速下沉农村市场,以及用户对智能产品关注度的提升,渠道O2O、智能化必将成为未来市场的两大增长新引擎。

    智能空调将成增长新引擎

    尤其是在智能化方面,奥维云网的用户调研结果显示,目前消费者对智能空调的关注度已经达到52%,仅次于智能电视56%的关注度。文建平认为,消费者对智能化的需求,必将刺激智能空调市场的快速发展。

    美的在智能空调领域早有布局,美的集团去年3月份即发布“M-Smart智慧家居战略”,而空调正是其规划中“空气智慧管家”的重头戏。按照美的家用空调事业部总裁吴文新的说法,真正的智能空调,绝不是简单的智能手机控制,而是要真正实现“物与物,物与人”的互连、互通、互懂。

    为尽快普及智能空调,近日,美的空调与苏宁易购携手联合发布“智能+”计划,基于“美的云”和“苏宁云”的互连互通,实现“美居”和“云居”的双平台控制,共享双方大数据。不仅如此,苏宁和美的还针对今夏空调销售旺季,签署了一份50万套的物联网智能空调采购订单,并宣布6月4日-7日期间,开展业内首届“智能空调节”促销活动,苏宁还将在全国一二线城市推出“线下智能体验计划”,消费者可通过苏宁易购及苏宁门店,享受美的智能空调的“产品体验、专业导购、支付、配送、安装、维护”等一站式服务。

    智能空调是未来发展大趋势,吴文新预计到2015年底,美的物联网智能空调在苏宁体系的占比将超过30%。

  杨元庆表示,在处理并购交易带来的7400万美元左右的非现金费用,以及承担摩托罗拉亏损的背景下,上个季度联想仍然净赚2.53亿美元,这一表现大幅超越了市场预期。他提到的7400万美元左右的非现金费用,包括并购摩托罗拉移动和System x带来的无形资产摊销(主要是专利资产的摊销),以及期票利息(并购Moto时有15亿美元将以三年期本票支付),若不计入这些非运营性的非现金费用,联想的净利润为3.27亿美元,同比大增23%。

  此前大幅亏损的摩托罗拉移动的业绩表现抢眼,呈现高速增长势头,亏损也大幅缩窄,这也是联想的净利润仅小幅同比下跌的重要原因。北京青年报记者了解到,上个月Moto携三款新品重返中国市场,刚一周Moto X的预订量就超过了100万台。

  杨元庆表示,摩托罗拉手机毛利润较高,主要是其费用率高影响整体利润。“我们将采取增加销量、控制成本,包括对原材料、运营的费用率、生产制造和物流成本的降低,这是联想的优势。”联想执行副总裁、移动业务集团(MBG)总裁刘军表示,摩托罗拉回归中国后,会加强在2000元以上的高端市场的提升。中国市场将对摩托罗拉全球扭亏为盈带来帮助。

  关注

    加码布局智能空调领域的不仅是美的,志高早在2009年就开始布局互联网战略,率先突破云智能技术,推出空调行业首个互联网智能云空调,并起草首个云空调地方标准。自去年底以来,志高联手新的代言人成龙开始高端转型战略,目前志高云空调已经进入大规模量产阶段,并在此前的“五一”促销大战中掀起一轮高端智能空调消费热潮。

    格兰仕近期公布以全面普及一级能效变频空调为核心的“1计划”,主打的悬浮式变频空调“普罗旺斯”也在突出节能性能的基础上,兼顾现代消费的智能化需求,智能WIFI操控能让用户体验智慧家居的便捷,除了将接入格兰仕G+智慧家居系统,还与阿里云、京东云联通。南方日报记者 钱玮珏

  杨元庆提示竞争对手要“小心”

  目前,联想集团在PC市场的份额是19.9%,惠普的份额为19.7%。对此,杨元庆解释,由于担心整合IBM x86服务器和Moto手机业务影响利润,联想集团过去一个季度将PC业务的重心放在了净利润的改善上。在美国等市场上,惠普、戴尔仍占有非常大的市场份额。不过,杨元庆警告竞争对手不要有错觉,“我们未来一定会保证好利润和市场份额的平衡。在扩大市场份额上面,联想集团不会缩手缩脚。联想集团会在薄弱的市场上更加进取,尤其美国和亚洲的消费电脑市场。我们的竞争对手要小心一些。”杨元庆表示。

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