微信商业化加速快跑 众信旅游入股悠哉网络“陪嫁”6000万

17/09/13

  太阳城申博http://www.kmfcw.net/“人类已经无法阻止微信了。”当用户觉得在微信里面发视频进行沟通更有意思的时候,微信的5.5版本推出就已经具备了短视频功能,而当用户在微信中找不到买东西的地方时,拍拍网的微店就顺应而生。据南方日报记者了解到,在微信5.5版本中加入的“微视频”可以让用户发送短视频给对方,或者分享到朋友圈中。而在经过一个月的内测运营之后,京东集团旗下拍拍网表示,基于移动端的微店铺——拍拍微店也将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放,商家可以申请拍拍微店的开通及装修。

  从人人可拍的“微视频”到人人可开的微店,微信在越来越多的新功能新服务加入后让用户感受到了微信商业化的步伐正在不断的加速,同时也让众多在微信生态圈中的小伙伴拼命追赶。

  众信旅游在日前收购竹园国旅70%股权后再度出手。

  昨日 (11月4日),众信旅游发布公告称,公司将利用自有资金向上海悠哉网络科技有限公司 (以下简称悠哉网络)提供不超过6000万元的委托贷款,期限为4年,悠哉网络股东李代山质押其持有的悠哉网络85%股权,为此次委托贷款提供债务担保;另外,众信旅游受让李代山持有的悠哉网络15%出资,同时,李代山受让朱荣和樊燕红持有的全部悠哉网络出资,股权转让完成后,李代山和众信旅游分别持有悠哉网络85%和15%的出资。公告显示,悠哉网络暂无实质经营业务,拟收购悠哉旅游100%股权,后者经营在线旅游业务。众信旅游高层人士向《每日经济新闻》记者透露,因未达到披露标准,公司未披露收购金额。

  微信越来越“能干”

  虽然大多数用户在使用微信的时候还是以聊天沟通为主,但是越来越多用户发现,微信的“能耐”是越来越多。在刚刚过去的长假中,对于不少出游的消费者而言,微信无疑成为了他们的好帮手。日前移动出行信息平台滴滴打车就宣布与腾讯的移动平台微信与手机QQ合作,接入滴滴专车服务,为中高端商务人士提供定制约租车出行服务。微信将在原有滴滴打车微信平台入口基础之上,增加滴滴专车服务入口。通过滴滴“实时专车+预约专车”双重叫车功能,更好的满足用户多层次乘车需求。微信用户无需任何复杂操作,只要点开微信滴滴打车入口界面,就能清晰地看见滴滴专车标识,从而享受到舒适、体面、人性化的专车服务。在支付方式上,专车业务同出租车一样,都可用微信支付车费。

  除了出行外,出游的其他方面也被微信所涵盖。据悉,绍兴旅游集团就已经上线微信支付购票,游客可通过其微信公众账号“绍兴旅游”直接购买绍兴旅游联票或沈园、兰亭等景区的单票,并可凭电子二维码门票直接入园,或者凭身份证自助取票通过“微信购票入口”进场,无需再辛苦排队购票。此外,微信方面也表示,如今丽江、大理、西塘、鼓浪屿、凤凰等热门旅游景区内近3000家客栈和民宿已全面上线微信支付。从10月1日起,游客可直接在上述热门景区客栈内用微信支付直接支付房费,还能提前使用客栈的微信公众号自助查询房间、自助订房、线上付款,甚至自助办理入住。

  拍拍微店如期“杀到”

  如果说微信自身功能的延伸还只是商业化的尝试的话,那与腾讯有着“紧密”关系的拍拍微店正式运营则正是标志着微信商业化的速度已经从“小步走”进入了“跨步跑”的阶段。据南方日报记者了解到,基于移动端的微店铺——拍拍微店将于近期正式面向拍拍网上所有的企业和个人商家开放,商家可以通过wd.paipai.com申请拍拍微店的开通及装修。

  拍拍网相关负责人表示,内测期间拍拍选取了5000家商家开通拍拍微店并完成装修运营,同时,拍拍网将为所有开通拍拍微店的商家提供统一的微信支付功能(即消费者可以通过微信支付在拍拍微店的任意商家购物,货款统一支付到拍拍账户,消费者收到货并满意后,再由拍拍支付给商家),不仅确保了购物的闭环体验,也保障了消费者的资金安全。拍拍微店的负责人对记者表示,目前拍拍微店除了具备订单管理、CRM(如优惠券、会员、积分等)、店铺装修、物流查询、售后服务等功能之外,还具备了与PC流量互通、支持包括微信支付在内的多种便捷支付、降低个人商家开微店门槛、提供微信和手Q中心化入口以及低成本无线端引流等五大核心优势。

  据悉,未来拍拍微店将主要帮扶小微企业和个人商家的发展。过去,由于诸多的条件限制,很多个人商家在发展微信电商的时候都选择了朋友圈卖货的模式,不仅对社交环境造成了严重的骚扰,还带来了很多欺诈和交易风险。拍拍微店不仅将通过APP为个人商家提供更加便捷的开店工具,而且还将通过支付担保的模式来确保消费者的权益。

  合作伙伴拼命“追赶”

  “微信是一个很好的营销传播渠道,但是商业化步伐不断加快的微信在合作伙伴看来也越发难以追赶。”移动电商平台G.mall创始人张行在接受南方日报记者采访时就认为,对于微信平台而言,合作伙伴更应该要善于利用微信带来的价值来为自己“助力”。据张行介绍,在今年9月,GMALL用了36小时的准备、12小时的共同创造,加30分钟的众筹传播,全球第一个由微信网友创造的安全套品牌诞生并迅速在网络蔓延。“3万人参与创造、100万人直接参与传播,获得超过1000万人的全程关注,49万元的销售及重酬金额。这样的营销效果完全是通过微信来实现的。”张行认为,微信社交平台给合作伙伴带来的是更多样化的营销渠道。在今年10月10日GMALL更推出了10个全新的众筹创业项目,通过微信进行“众筹预消费”的尝试。

  易观国际分析师朱正煜向记者表示,众信旅游入股悠哉网络,是因为后者拟收购的上海悠哉国际旅行社有限公司(以下简称悠哉旅游),在在线旅游独家市场份额上排名靠前,但资金紧缺、盈利交叉,众信旅游入股正可解其资金之困,同时,众信旅游也多一条在线旅游渠道。也有业内人士坦言,众信旅游收购悠哉网络与维持其高估价不无关系。

  上述众信旅游高层人士表示,众信旅游希望借助资本市场平台,实施 “批发零售一体,线上线下结合”的发展战略;所有投资事项的目的是不断提升上市公司的竞争实力,与公司股价高低无关。

  悠哉网络去年亏损

  公告显示,截至2013年12月31日,悠哉网络总负债为346.09万元,净资产为-345.86万元,2013年度无营业收入,净利润为-2179.84元。而悠哉网络此番收购的悠哉旅游,截至2013年12月31日,总资产为2387.65万元,总负债为7940.79万元,净资产为-5553.14万元,2013年度实现营业收入36052.54万元,净利润-804.64万元。

  对于为何收购一家亏损的在线旅游企业,中投顾问高级研究员薛胜文称,众信旅游意在布局在线旅游,尤其是移动端,“作为出境游批发商,众信旅游的旅游产品丰富;而悠哉旅游具有在线渠道优势,二者结合将产生一定的协同效应。”

  众信旅游分析认为,目前旅游市场特别是出境游市场处于快速发展时期,在线旅游预订收入占中国整体休闲度假市场的比例不足10%,具有很大的发展空间。由于悠哉旅游的业务特点,该公司具有一定的资金沉淀,虽然暂未实现盈利,但经营情况良好。

  合作伙伴在利用微信商业化的趋势进行更为丰富的尝试的同时,同时也对微信在生态圈的建立上发表了自己的看法。“微信虽然是一个很好的营销渠道,但是我们还是引导我们的客户到APP端进行下单。”据张行表示,由于微信在页面方面技术上的限制,导致GMALL在微店中展示的商品的显示质量不能满足商家的需求,而且在页面权限的开放上,也与合作伙伴的期望存在差距。“微信页面的开放程度还不够高,对于我们想到的很多创新效果都不能支持,这样也制约了我们在微信上的发展。”张行认为,微信能够实现人与人的信息互通,能够提供给类似GMALL这样的移动电商平台,在营销上更加容易满足消费者的需求,但是也期待微信能够提供更好的创业环境,让小伙伴们也能赶上微信的商业化步伐。

  南方日报记者 叶丹 实习生 叶淑娴

  艾瑞咨询在研报中表示,移动旅游在行业内的地位正快速升级,未来其必将成为旅游预定的核心渠道。

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